Tommy Hilfiger jest marką, którą prawdopodobnie zna cały świat. Promowany przez projektanta Thomasa Hilfigera styl preppy twist stale zyskuje nowych fanów. Kariera założyciela marki to doskonały przykład spełnionego amerykańskiego snu. Jaka jest recepta na osiągnięcie takiego sukcesu? Wspólnie przyjrzyjmy się historii marki Tommy Hilfiger, aby znaleźć prawidłową odpowiedź na to pytanie.
Spis treści
Wszystko zaczęło się od spodni typu dzwony
Tommy Hilfiger dorastał w miejscowości Elmira, która przynależy do stanu Nowy Jork. Ma w sumie aż ośmioro rodzeństwa. Większość braci i sióstr jest od niego sporo starsza. Z początku, jak wielu chłopców, Thomas bardzo interesował się piłką nożną. Z czasem jego uwaga powoli zaczęła się skupiać na modzie i stylizacjach.
Jednocześnie młody Thomas Hilfiger ogromnie kochał muzykę rock i przynależał do małej grupy jego fanów. Choć styl rockowy był wtedy bardzo popularny, w małym miasteczku raczej nie można było dostać czegokolwiek, co kojarzyłoby się z rockiem. Wtedy Thomas postanowił sprowadzać modne w tamtym czasie spodnie typu dzwony do Elmiry.
Gdy był w ostatniej klasie liceum jego działalność rozrosła się na tyle, że mógł otworzyć butik. Nosił on wiele mówiącą nazwę People’s place i był przez wiele lat miejscem spotkań lokalnej młodzieży. Wkrótce jego firma importująca ubrania z Nowego Jorku rozrosła się do dziesięciu sklepów. Jednak zmiany na rynku odzieżowym doprowadziły do jej rychłego upadku. Wówczas Thomas Hilfiger przeprowadził się do Nowego Jorku.
Tommy Hilfiger – prężnie rozwijająca się marka
Był rok 1979, kiedy Thomas Hilfiger pracował dla Jordache Jeans. Wkrótce wielkim przełomem okazało się spotkanie z biznesmenem Mohamem Murjanim. Dzięki niemu Thomas uzyskał wkład finansowy na założenie w 1985 roku własnej firmy Tommy Hilfiger Corporation.
Już pierwsza kolekcja ubrań Tommy’ego Hilfigera była zapowiedzią oryginalnego stylu tej marki. Nowoczesne koszule czy spodnie typu chinosy były powiewem świeżości i nowoczesności na współczesnym amerykańskim rynku modowym. Jako nowatorski oceniono również pomysł z ogromnym bilbordem na Times Square, który stworzył artysta George Lois. Przy pomocy nieszablonowego myślenia o modzie oraz odrobiny szczęścia Thomas Hilfiger stworzył dobrze prosperującą, dużą firmę.
W 1889 roku Hilfiger zakończył współpracę z Murjani International i połączył siły z Silas Chou. W ten sposób zabezpieczył markę finansowo. Przez lata ciężko pracował, aby jego ubrania były chętnie kupowane przez ludzi na całym świecie. To dało ogromny, komercyjny sukces. Już w 2006 roku Apax Partners kupiło markę Tommy Hilfiger za 1,2 mld euro. Natomiast w 2010 roku firmę przejęła spółka Phillips-Van Heusen, która zaproponowała za nią aż 3 mld dolarów. Jest to siedmiokrotnie większa kwota niż w 2003 roku firma zapłaciła za dom mody Calvin Klein.
Preppy z twistem – innowacyjne podejście do amerykańskiej klasyki
Na stronie internetowej Tommy’ego Hilfigera można przeczytać, że styl tej marki określa się jako preppy z twistem. Co do dokładnie oznacza? Tommy Hilfiger to przede wszystkim sweterki w serek, spodnie chinosy i nowoczesne koszule. A wszystko wykonane z wysokiej jakości materiałów. Styl ten to głównie inspiracja wizerunkiem studentów prestiżowych amerykańskich uczelni Ivy League.
Kroje odzieży Tommy’ego Hilfigera również często nawiązują wyglądem do odzieży sportowej z takich dyscyplin jak tenis, żeglarstwo, golf czy polo. Dzięki takim założeniom elitarna moda amerykańska ma więcej barw i staje się coraz bardziej nowoczesna. To, co wyróżnia styl projektanta Thomasa Hilfigera, to innowacyjne podejście do amerykańskiej klasyki.
Zatem na czym polega tak ogromny sukces marki Tommy Hilfiger? Pomysłów na to może być wiele i zapewne zdania różnych osób na ten temat będą podzielone. Jednak trzeba przyznać, że Thomasa Hilfigera od samego początku wyróżniała bardzo duża determinacja w realizowaniu swoich marzeń. Być może to jest kluczem do osiągnięcia tak spektakularnego sukcesu.